中國高端家電市場消費者調查研究報告
11-05-16 08:51:45   點擊: 來源:中國3721 作者:佚名 我要評論
幾年前,“高端家電”在消費者眼中還只是社會少數群體能夠享受到的奢侈品。其中原因自然是“高端”與“高價”基本等同。近年來,隨著“高端家電”商品的多樣化、系列化,特別是消費者在收入增加的同時開始關注提高自己的生活質量與品位時,“高端家電”似乎也走下了“神壇”,進入越來越多的普通消費者的家中,更多的消費者成為了“高端家電”商品的消費群體,開始享受“高端家電”生活。
 
特別是2009年大尺寸彩電、滾筒洗衣機、對開門冰箱等高端家電產品的銷售有著強勁表現。隨著“低碳”概念的日益推崇,高能效空調、節能冰箱等節能產品已經逐漸成為消費主流。高端家電市場已經成為國產、外資企業非常重視的消費領域,特別是2009年國際市場疲軟的情況下,中國高端家電市場表現成為眾多優秀企業擺脫金融危機不利影響、保持企業效益的關鍵因素。
 
目前,高端家電產品零售市場整體表現如何,高端產品消費有何區域特征,高端市場主要品牌表現如何,面對激烈的市場競爭,它們又采取了哪些競爭策略?未來高端家電市場發展趨勢怎樣?
 
另外,消費者心目中的高端品牌有哪些,消費者心目中的高端家電產品應該具備哪些屬性,消費者近段時間在購買高端家電產品方面有哪些打算,消費者購買高端家電產品可承受的價格區間是多少,未來的產品趨勢又是什么?這些問題都是行業和廣大家電企業需要了解的,只有這樣,我們才能把握未來市場的需求是什么?我們的企業才能為未來準備好產品。
 
為使生產企業、研究機構、投資機構進一步了解中國高端家電零售市場情況,把握消費特征和品牌競爭變化,“中國家電市場研究小組”傾力推出《中國高端家電市場消費者調查研究報告》!
 
  “中國家電市場研究小組”由國家信息中心信息資源開發部和中國家電網雙方共同發起成立(以下簡稱小組),中國家電協會為小組業務支持單位,該小組的成立旨在整合雙方在家電行業零售市場數據監測、市場調研、網絡媒體、家電企業和零售渠道方面的強大資源優勢,加強對家電行業發展狀況、市場、企業、品牌、零售渠道等方面的研究,并將研究成果定期通過媒體向社會和行業發布。同時,根據家電行業制造廠商、上游供應商及投資咨詢等第三方機構的需要,提供個性化專案服務。
目 錄
前言
結論篇
一、高端家電市場概況
二、消費者關注什么樣的高端產品
三、消費者選購時重視品牌口碑
四、超半數被訪者年內有購買計劃
五、購買高端家電產品主要動機
六、購買高端家電產品信息獲取途徑
七、購買高端家電產品場所
產品篇
一、電視機
1、品牌
2、看重的產品屬性
3、消費者愿意接受的價格區間
二、電冰箱
1、品牌
2、看重的產品屬性
3、消費者愿意接受的價格區間
三、洗衣機
1、品牌
2、看重的產品屬性
3、消費者愿意接受的價格區間
四、空調器
1、品牌
2、看重的產品屬性
3、消費者愿意接受的價格區間
五、油煙機  
1、品牌
2、看重的產品屬性
3、消費者愿意接受的價格區間
六、熱水器  
1、品牌
2、看重的產品屬性
3、消費者愿意接受的價格區間
城市對比篇
一、四城市消費者對高端家電的認知
二、四城市實際購買時消費者看重的產品屬性
三、四城市消費者近期購買高端家電的計劃
四、四城市消費者購買高端家電產品動機
五、四城市消費者購買高端家電產品信息獲取途徑
七、購買電視機
八、購買電冰箱
九、購買洗衣機
十、購買空調器
十一、購買油煙機
十二、購買熱水器
十三、購買電飯鍋
十四、購買手機
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